Tabac BAT achète les marques du Bulgare Bulgartabac
Le cigarettier britannique British American Tobacco (BAT) a annoncé mercredi un accord en vue d'acquérir les principales marques du cigarettier bulgare Bulgartabac, premier acteur du marché national et l'un des leaders en Europe du sud-est.
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« La valeur de l'investissement dépasse 100 millions d'euros », a indiqué Richard Widmann, directeur général pour l'Europe centrale et orientale lors d'une conférence de presse à Sofia.
Par ce contrat, qui doit être finalisé dans les prochains mois, BAT deviendra leader sur le marché bulgare avec 40 % de parts de marché contre 12 % actuellement, a-t-il ajouté.
BAT acquiert notamment les marques Victory, Eva Slim et GD, ainsi que l'entreprise de distribution de Bulgartabac qui vend au Kosovo, en Bosnie-Herzégovine, en Albanie et en Macédoine, a précisé Mila Maretchkova, directrice de BAT en Bulgarie.
Producteur traditionnel de tabac, héritière du monopole d'Etat dans ce secteur à l'époque communiste, la société Bulgartabac détenait fin 2016 29,6 % du marché bulgare contre 31,1 % fin 2015. Les trois quarts de ses recettes proviennent de ventes à l'étranger.
En 2016, Bulgartabac a accusé une perte de 16,8 millions de leva (8,4 M EUR). Il y a un an, le groupe a fermé une de ses deux usines de production, située à Sofia. Celle qui reste, située à Blagoevgrad (sud-ouest), verra son sort tranché dans un à deux ans, a indiqué BAT.
Le cigarettier britannique a promis la création de 100 emplois dans la production et un millier dans la distribution.
Le marché bulgare des produits de tabac se chiffrait à 1,8 milliards de leva (934 M EUR) en 2015, selon les dernières données de l'institut des statistiques.
La consommation de tabac en Bulgarie s'élève à 15 milliards de cigarettes par an, une boîte de 20 cigarettes étant vendue à 5 leva (2.5 EUR) en moyenne, selon une estimation de BAT.
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