"Le développement des produits à marques propres constitue un enjeu majeur de croissance et de fidélité pour les hypermarchés", a déclaré jeudi Guy Yraeta, directeur général des hypermarchés Carrefour France, lors d'une conférence de presse. Aujourd'hui, neuf clients de Carrefour sur dix achètent ses produits à marques propres qui représentent près de 25% du chiffre d'affaires de l'enseigne (hors premiers prix), a-t-il précisé. Après avoir lancé en 1976 les "produits libres", Carrefour a signé en 1985 les premiers produits à son nom. Depuis "les clients ont évolué ainsi que leurs attentes, d'où la nécessité de moderniser l'image de nos produits", a souligné M. Yraeta. La nouvelle gamme sera "unifiée en terme d'identité visuelle". D'ici 2007, elle doit totaliser quelque 10.000 produits alimentaires et non alimentaires. Elle se décline en trois segments: Carrefour Coeur de marché pour les produits du quotidien, Carrefour Agir répondant à des engagements spécifiques (Bio, Nutrition et Solidaire) et Carrefour Sélection pour les produits haut de gamme.
M. Yraeta a aussi indiqué que "depuis novembre 2004, les clients détenteurs de la carte fidélité bénéficient d'une baisse de prix de 5% sur les produits à notre marque, baisse qui s'est poursuivie en 2005". Près de 8 millions de clients adhèrent au programme fidélité commencé il y a 18 mois. "Ils représentent 70% de notre chiffre d'affaires en magasins", a précisé M. Yraeta. Interrogé sur les baisses de prix de grande consommation cette année, M. Yraeta a estimé "la déflation entre 2% et 2,4%". Sur la réforme de la loi Galland portant sur les négociations commerciales entre distributeurs et fournisseurs, M. Yraeta a indiqué que "la loi Dutreil va nous être favorable". "L'an prochain ne donnera pas lieu à une guerre des prix, les prix sont déjà bas. Il n'y aura pas de gros changements", a-t-il dit.
