"Cela ne change pas nos objectifs de sponsoring. Nous vendrons seulement notre bière sans alcool Amstel Free dans les stades", a déclaré à l'AFP la directrice de la communication de Heineken, Véronique Schyns.
Le Comité d'organisation de la Coupe du monde de rugby, qui s'est constitué en Groupement d'intérêt public (GIP), avait demandé s'il ne pouvait pas bénéficier d'une dérogation comme celle accordée aux "associations agréées", qui leur permet de vendre de l'alcool dans les enceintes sportives au maximum dix fois par an. Mais celle-ci a été rejetée par le ministère de la Santé, de la Jeunesse et des sports. L'article L3335-1 du Code de la santé publique interdit en effet la vente d'alcool dans les stades.
Heineken, qui représente le tiers du marché de la bière en France derrière Kronenbourg (groupe Scottish and Newcastle), ne pourra pas vendre de bière sous sa marque éponyme dans les dix stades français.
