Distribuées par Hilleshög en quantité limitée en avril 2007, les semences de betteraves résistantes au Roundup seront lancées officiellement en 2008 sur le continent nord-américain. Hilleshög avance les intérêts de la betterave Roundup Ready : facilité de la lutte contre les adventices, réduction des coûts logistiques, amélioration des rendements et impact positif sur l’environnement. Le semencier souligne que le gouvernement américain et l’Usda ont statué sur l’innocuité des variétés Roundup Ready à destination alimentaire et animale.