La société Betaseed, qui commercialise des semences de betteraves sucrières, souhaite « communiquer de manière innovante et positive avec les agriculteurs dans le contexte économique actuel un peu morose ». Sébastien Chaveron, responsable développement, explique : « Nous irons à leur rencontre dans les champs, sur les chantiers d’arrachage de betteraves, pour leur offrir café et cookies. Le but est de partager un moment sympathique, le temps d’une pause, et d’échanger avec eux sur l’entreprise et les actualités du secteur sucrier. »
L'opération se déroulera à partir du 19 octobre pendant une semaine dans différents secteurs. Elle sera assurée par les responsables régionaux de Betaseed, aidés de certains représentants locaux, et ce dans différentes zones betteravières (régions Nord-Pas-de-Calais, Picardie, Champagne et sud de Paris).
